Gidiş zorlaştığında zorlaşır. Ya da lüks perakendeciler durumunda, kokteyl partileri planlıyorlar.
Anlaşıldığı üzere, birkaç gün önce size anlattığımız anlık bir Hermes Hamptons mağazasının açılması izole bir olay değil; Bunun yerine, daha büyük bir trendin yüksek profilli bir parçası. Ürünlerini karşılayabilen daha az insan ve göze çarpan tüketim fikrine baltalayabilenler ile mağazalar, müşterileri çekmek için geçmiş hafızada olduğundan çok daha fazlasını yapmak zorunda.
Satın alımları artırmanın çok belirgin bir yolu fiyatları azaltmak olacaktır, ancak bir markanın imajının büyük bir kısmı, en iyi gibi büyük bir tüccarın müşterileri çekmek için yapacağı şeyler yapacağı şeyleri yasaklayan fiyat noktaları ve özel itibarları olduğunda Aklında olan şey değil. Markanın mistikini sağlam tutmak, ekonomi geri döndüğünde hizmet vermeye devam etmeleri için satın almak için gereklidir ve markanın münhasırlık imajını yok etmek, muhtemelen bebeği banyo suyuyla atmanın lüks perakende eşdeğeri olacaktır. Uzun vadede hayatta kalmak için satın almak için, Saks gibi mağazalar, işler normale döndüğünde hala tam fiyat ödemeye hazır olmanız gerekiyor ve hepimiz işlerimizi kaybetmekten korkmuyoruz.
Bu nedenle, patlama satışları yerine, bazı tasarımcılar bunun yerine mağazalarındaki ayak trafiğini artırmak için birkaç hile denemeyi tercih ettiler (yüzleşelim, muhteşem olsalar bile, şampanya sırılsıklam hile). Bu sitedeki markaların taktiklerine dair bazı kanıtlar gördünüz – gövde şovları, butikleri kontrol eden tasarımcılar, kokteyl partileri ve yardım etkinlikleri – ve çok daha fazla ve çok daha fazla etiketin kaydırdığı bir alan gibi görünüyor. Pazarlama Doları. Hermes, tatilciler için ilk an mağazasını açmanın yanı sıra Çin mağazaları aracılığıyla Hermes fotoğrafçılığının bir gezisine sponsor oluyor, Jimmy Choo etkinliklere ev sahipliği yapmak (ve bağışçılardan siparişleri teşvik etmek) için çeşitli yüksek profilli hayır kurumlarıyla ortaklık kurdu ve YSL zaten açılmayı denedi. Özel koleksiyonlar için anlık mağazalar.
Ve sanırım bunların hepsinin size iyi gelip gelmediği, lüks mallarla ilişkinizin ne olduğuna bağlı. Ben belirli bir markanın diğerleri üzerinde büyük bir hayranı değilim, bu yüzden bir butikte kokteyllere sahip olmak muhtemelen sadece açık çubuk olasılıkları için bana hitap ederdi. Hemen hemen her yüksek profilli tasarımcıyla tanışma fırsatını çok isterim, ancak çoğunlukla bu şeylerden uzak dururum. Üniversitede perakende çalışmayı sevdim ve şimdi bloglamayı seviyorum çünkü ben sadece kimse olmadığında alışverişe gitmek isteyen insanlardan biriyim. Size son kez bir hafta sonu alışveriş merkezine ayak bastığımı söyleyemem, ama hepsi Salı sabahı göz atma konusunda.
Söz verdiğim kadar antisosyal değilim, söz veriyorum, ama alışverişi sosyal bir fırsat ya da yaşam tarzı seçimi olarak görmüyorum. Belki de bol miktarda harcanabilir gelirim olsaydı, tutumum farklı olurdu, ama yine de mağaza içi etkinliklerin yeni kâr fırsatları yaratma konusunda uzun vadeli yeteneklerden şüphe duyuyorum. Bu etkinliklere davet edilecek olan yüksek yuvarlanan müşteriler, daha önce hiç bir şarap ve kimlik partisine ya da bu konuda bir yardım etkinliğine gitmemiş gibi değil. Onların yenilikleri sonunda yıpranmak zorundadır, ama belki de, ekonomi biraz düzeltmiş olacak ve sadece sahip olmak istediğimiz için istediğimiz şeyleri almaya geri dönebiliriz ve bunu karşılayabiliriz . Her ne kadar kokteylleri alışveriş deneyiminin kalıcı bir fikstürü yapmaya karşı olmasam da.
WWD aracılığıyla
